艾媒咨詢(xún)近日發(fā)布《2020年中國酒類(lèi)新零售市場(chǎng)研究報告》，圍繞酒類(lèi)新零售市場(chǎng)發(fā)展現狀、用戶(hù)行為、標桿平臺及行業(yè)未來(lái)趨勢等進(jìn)行解讀。報告稱(chēng)，行業(yè)增值空間巨大，市場(chǎng)機會(huì )仍值得探索。2020年酒類(lèi)新零售市場(chǎng)規模約為1167.5億元，預計2021年市場(chǎng)規模將達1363.1億元;用戶(hù)規模2020年約為4.6億人，預計2021年將達5.4億人。

        作為行業(yè)領(lǐng)先的酒類(lèi)全渠道全品類(lèi)零售及垂直服務(wù)商，酒仙網(wǎng)會(huì )員數突破3000萬(wàn)，公司具備全渠道優(yōu)勢，通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店的引流，線(xiàn)上平臺未來(lái)將逐步擴大新增用戶(hù)規模，用戶(hù)數量將指數級增長(cháng)。此外，酒仙網(wǎng)擁有自主研發(fā)的會(huì )員系統和供應商管理系統，能夠實(shí)現大量關(guān)鍵銷(xiāo)售、運營(yíng)數據的可視化，更好的滿(mǎn)足上下游需求，助力把脈市場(chǎng)動(dòng)向，以及更精準洞悉和滿(mǎn)足消費者需求。

線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道優(yōu)勢盡顯 會(huì )員數突破3000萬(wàn)

        艾媒咨詢(xún)報告稱(chēng)，目前超六成受訪(fǎng)的酒類(lèi)新零售用戶(hù)偏好在超市購買(mǎi)酒類(lèi)產(chǎn)品，其次是酒類(lèi)電商的線(xiàn)下門(mén)店，占比為44.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，相較于普通酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商，超市、酒類(lèi)電商的線(xiàn)下門(mén)店對酒類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量、正品具有較高的保障力度，滿(mǎn)足用戶(hù)消費需求，而通過(guò)線(xiàn)下引流，酒類(lèi)電商的線(xiàn)上平臺將逐步擴大新增用戶(hù)規模。線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道協(xié)同發(fā)展，互為助力是目前酒類(lèi)新零售行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

        隨著(zhù)消費者網(wǎng)購習慣的養成，2010年前后，在電商萌芽和白酒黃金十年的雙重作用下，酒類(lèi)垂直電商興起，酒仙網(wǎng)也應運而生。自2009年開(kāi)始，著(zhù)力渠道建設的酒仙網(wǎng)開(kāi)始傾力打造酒仙網(wǎng)官網(wǎng)、酒仙網(wǎng)移動(dòng)終端APP;并與天貓、京東等第三方電商平臺合作酒水零售店鋪等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)零售渠道。

        此外，酒仙網(wǎng)也注重線(xiàn)下渠道的打造，致力推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展。伴隨商品溯源技術(shù)發(fā)展，門(mén)店酒類(lèi)商品可以配備商品防偽溯源系統、商品二維碼、電子價(jià)簽等，線(xiàn)下酒類(lèi)門(mén)店能發(fā)揮社交屬性，推動(dòng)酒水新零售線(xiàn)下運營(yíng)更加高效地提高消費者購物體驗，并將酒水消費者引流線(xiàn)上，發(fā)揮全渠道優(yōu)勢。

        經(jīng)過(guò)20多年的行業(yè)深耕，酒仙網(wǎng)目前會(huì )員數突破3000萬(wàn)。同時(shí)，酒仙網(wǎng)擁有自主研發(fā)的會(huì )員系統和供應商管理系統，能夠實(shí)現大量關(guān)鍵銷(xiāo)售、運營(yíng)數據的可視化，更好的滿(mǎn)足上下游需求，助力洞悉市場(chǎng)動(dòng)向，及更精準洞察和滿(mǎn)足消費者需求，并據此調整產(chǎn)品結構、新品開(kāi)發(fā)等。

可視化大數據資源打造核心競爭力 重塑酒類(lèi)新零售生態(tài)圈

        目前，各行各業(yè)的新零售模式方興未艾，產(chǎn)業(yè)投資、資本市場(chǎng)和消費者均認可新零售模式。在酒類(lèi)這一細分領(lǐng)域，各個(gè)相關(guān)企業(yè)正以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運用大數據、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈，并對線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗以及現代物流進(jìn)行深度融合。

        幾年前，飲酒人群購酒的渠道還主要以線(xiàn)下為主，線(xiàn)下產(chǎn)品更受消費者信賴(lài)，線(xiàn)上購酒缺乏消費體驗感。而隨著(zhù)移動(dòng)支付、大數據、虛擬現實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展，線(xiàn)上與線(xiàn)下結合的購酒模式將更受消費者青睞，在此驅動(dòng)下，酒類(lèi)新零售市場(chǎng)得到大力發(fā)展。

        艾媒咨詢(xún)報告顯示，2020年酒類(lèi)新零售市場(chǎng)規模約為1167.5億元，預計2021年市場(chǎng)規模將達1363.1億元;用戶(hù)規模方面同樣增速驚人，2020年約為4.6億人，預計2021年將達5.4億人。

        千億市場(chǎng)蛋糕非常誘人，然而隨著(zhù)入局者增多，賽道也愈發(fā)擁擠。專(zhuān)家表示，從大趨勢來(lái)說(shuō)，酒類(lèi)新零售行業(yè)競爭加劇，數據化智能化趨勢利好具備大數據基礎的企業(yè)。酒仙網(wǎng)多年來(lái)積累的大數據資源正逐步形成價(jià)值和差異化優(yōu)勢，助力提升酒仙網(wǎng)的行業(yè)競爭力。

        酒仙網(wǎng)擁有自主研發(fā)的會(huì )員系統和供應商管理系統，可將大數據資源進(jìn)行分級管理，并據此調整公司的產(chǎn)品結構、新品開(kāi)發(fā)等。

        通過(guò)能積累大數據資源的客戶(hù)注冊信息管理系統，酒仙網(wǎng)可從技術(shù)層面增強對用戶(hù)的了解，提升公司營(yíng)銷(xiāo)推廣的針對性和科學(xué)性。通過(guò)對用戶(hù)大數據進(jìn)行統一管理，區分不同消費群體對產(chǎn)品類(lèi)別、價(jià)格帶、賣(mài)點(diǎn)等的消費傾向，了解總體消費偏好，精準洞悉不同類(lèi)別的消費者需求，并及時(shí)調整經(jīng)營(yíng)策略。

        另外，通過(guò)會(huì )員分級制度，酒仙網(wǎng)建立了針對性強、差異化的會(huì )員服務(wù)體系，隨著(zhù)會(huì )員在酒仙網(wǎng)渠道的消費金額累計提升，會(huì )員等級會(huì )逐步提高，相應權益亦逐級進(jìn)階，權益主要分為價(jià)格福利、物流福利和服務(wù)福利等。

        豐富的消費者大數據形成精準垂直的酒類(lèi)消費者畫(huà)像，使酒仙網(wǎng)能夠準確定位需求量較大的消費者，如個(gè)人收藏消費、公司酒水消費采購等。對于此類(lèi)用戶(hù)，酒仙網(wǎng)開(kāi)通了精細性、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，幫助提升客戶(hù)黏性，給用戶(hù)更美好的消費體驗。

        未來(lái)，酒仙網(wǎng)將繼續致力于線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道的打造，加速提升會(huì )員數量，并通過(guò)可視化、智能化的大數據精準觸達消費者，對不同類(lèi)型的消費者進(jìn)行針對性、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，重塑酒類(lèi)行業(yè)新零售生態(tài)圈。

        來(lái)源：河北網(wǎng)絡(luò )廣播電視臺 編輯： editor017